A estratégia marca uma mudança de curso na gestão de conteúdo. Desde 2021, com o lançamento de Verdades Secretas 2, a emissora adotou o Globoplay como a primeira janela para produções desse gênero. Agora, a intenção é inverter a lógica: produzir para a TV aberta e, posteriormente, disponibilizar no streaming, dependendo estritamente da viabilidade financeira de cada projeto.
O legado de Gilberto Braga em foco
Entre os textos que voltaram à mesa de análise, destacam-se dois projetos de Gilberto Braga (1954-2021). O primeiro é Feira das Vaidades, escrito em parceria com Denise Bandeira. Originalmente pensada para o horário das seis, a trama é vista como ideal para as onze devido ao seu tom folhetinesco clássico e refinado.
O segundo projeto é Intolerância, uma releitura da novela Brilhante, assinada por Gilberto e João Ximenes Braga. Ambos os títulos são considerados complexos e exigem um investimento técnico e de elenco que, no passado, impediu sua execução, mas que agora ganham sobrevida nos estudos de grade da emissora.
Histórico e desafios comerciais
A faixa das onze teve seu auge entre 2011 e 2018, período em que exibiu oito títulos. A fase inicial foi marcada por remakes de clássicos da década de 1970, como O Astro, Gabriela, Saramandaia e O Rebu. O horário foi formalmente extinto em 2019, após o cancelamento de O Selvagem da Ópera, de Maria Adelaide Amaral, que acabou transformada em minissérie para o streaming e posteriormente foi cancelada por ter sido considerada uma obra cara e muito sofisticada.
O grande entrave para a consolidação do retorno é a relação entre custo e lucro. Por ocupar um horário tardio, a audiência é naturalmente menor do que a das novelas das nove, o que costuma retrair o investimento de grandes anunciantes. No caso de Feira das Vaidades, o alto custo de produção de época é o principal fator de cautela. A palavra final dependerá de rodadas de negócios que garantam que a sofisticação dessas obras se pague através de patrocínios e cotas comerciais.
Foto: Alex Carvalho / VIVA
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Thiago Otero Jornalista | Cultura, Carnaval e Entretenimento.
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