A RedeTV! comunicou o encerramento unilateral de seu contrato com a Kantar Ibope Media, encerrando uma parceria histórica de 26 anos. A decisão marca uma mudança significativa na relação entre a emissora, comandada por Amilcare Dallevo Jr., e o instituto responsável pela medição de audiência televisiva no Brasil.
Segundo informações de bastidores, a direção da emissora vinha expressando insatisfação com a qualidade e a precisão do serviço prestado pelo instituto. O canal condicionou a continuidade do vínculo à implementação de mudanças estruturais na metodologia e nos sistemas de coleta de dados, buscando maior alinhamento com as novas dinâmicas de consumo de conteúdo. Diante da falta de avanços nessas negociações e da ausência de um acordo satisfatório, o canal optou pelo rompimento definitivo.
O movimento da RedeTV! ocorre em um momento de debates intensos no setor de comunicação. Não é de hoje que diversos players do mercado questionam o modelo de aferição do Kantar Ibope, frequentemente classificado por críticos como defasado e incapaz de captar com a eficiência necessária a fragmentação da audiência em tempos de consumo multiplataforma e digital.
A saída da emissora encerra uma das relações mais longevas entre um canal aberto e o instituto no país. Até o momento, o impacto prático dessa descontinuidade na rotina comercial e estratégica da emissora, bem como os próximos passos da RedeTV! em relação ao monitoramento de seus índices, não foram detalhados.
Foto: Reprodução/YouTube
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Thiago Otero Jornalista | Cultura, Carnaval e Entretenimento.
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