O contrato de patrocínio entre a Fatal Fans, plataforma de conteúdo adulto pertencente ao mesmo grupo da Fatal Model, e o Sport Club Corinthians Paulista reacendeu o debate no mercado publicitário e esportivo sobre os limites de exposição de marcas adultas em modalidades de consumo familiar. Válido até dezembro de 2027, o acordo prevê R$ 22 milhões fixos ao clube, valor que pode alcançar R$ 31 milhões em caso de renovação por mais uma temporada.
O montante, cerca de cinco vezes superior à média de mercado para a propriedade estipulada, destina-se a custear frentes do clube que enfrentavam déficit, como basquete, futsal e futebol feminino.
A estampa da marca no calção da equipe masculina e nos espaços de comunicação gerou forte reação de entidades civis e torcedores devido à presença de crianças e adolescentes na audiência do futebol. Uma petição pública pelo fim de anúncios de plataformas adultas em uniformes esportivos e espaços de acesso livre ultrapassou 22 mil assinaturas após o anúncio da parceria.
O acordo também foi alvo de denúncias ao Ministério Público e de questionamentos respaldados no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (Conar), embora até o momento não haja nenhuma decisão judicial que suspenda o contrato.
Antecipando os riscos à sua imagem institucional, a diretoria do Corinthians estabeleceu cláusulas restritivas. A Fatal Fans está proibida de utilizar atletas em peças promocionais do site de conteúdo adulto, veicular materiais que envolvam erotização ou objetificação do corpo e atuar nas categorias de base. No futebol feminino, adotou-se uma aplicação diferenciada da propriedade comercial: em vez da logo da patrocinadora, as camisas das jogadoras exibem o slogan da campanha institucional "Respeita as Minas", acompanhado de um portal informativo com orientações de acolhimento e contatos de emergência (Ligue 180 e 190).
A divergência na aplicação da marca na equipe feminina levantou questionamentos entre analistas e torcedores sobre a coerência da gestão em afastar o patrocinador de uma modalidade para reduzir a rejeição, mantendo a veiculação no time masculino e nas quadras. O caso traz desdobramentos para as demais marcas que compartilham os espaços de mídia do clube.
A convivência de anunciantes tradicionais ao lado de plataformas adultas passa a integrar as análises de risco reputacional do mercado, influenciando futuras negociações de patrocínio no futebol brasileiro.
Foto: Reprodução/Internet
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Thiago Otero Jornalista | Cultura, Carnaval e Entretenimento.
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